媒体聚焦 品牌赋能点石成金！“酉阳800”让“土字号”成为了“牌子货”

  9月9日，重庆市政府新闻办举行“扛起新使命 区县谈落实”系列主题新闻发布会第20场。会上，祁美文书记向媒体记者和网友们着重介绍了酉阳县农产品区域公用品牌——“酉阳800”。芒种团队与酉阳县于23年结缘，担纲顶层规划重任。自2023年3月发布以来，“酉阳800”已经从最初聚焦农产品的1.0版本，发展到了如今全区域、全链条、全品类的3.0版本，接下来，酉阳还将以全域生态化的理念迭代升级“酉阳800”4.0版本。

  近日，上游新闻以“品牌赋能，点石成金！‘酉阳800’让‘土字号’成为了‘牌子货’”为题，深挖从“1.0”到“3.0”版本，“酉阳800”的迭代发展故事。

  一年多来，“酉阳800”历经风雨、茁壮成长，实现了从无到有、从“1.0”到“3.0”版本的跨越，成为农民增收、企业增效、产业增值、县域增能的强力引擎，800米等高线成为酉阳干部的“工作线”、老百姓增收致富的“幸福线”。

  一年多来，酉阳好山好水好生态孕育出的万千产物，成为绿色、有机、高端产品的代名词，一个个“土字号”成为“牌子货”，“酉阳800”系列新产品平均溢价率超40%，迈上了品牌引领高水平发展的快车道。

  一年多来，从酉州苗绣卖到新加坡到酉阳酵素出口西班牙，从爆品发布会协议购销金额约6.03亿元到“与辉同行”直播间3天成交2.3万单、销售额破百万元……“酉阳800”俘获了慢慢的变多消费者的心，伴随着名声的传播和优越的质量，一路跨越山海，走出国门，走向世界。

  “在重庆山区高水平质量的发展中，‘酉阳800’将会从一枝独秀走向示范引领。”2024“酉阳800”爆品发布会上，中国人民大学可持续发展高等研究院执行院长、著名“三农”问题专家温铁军表达了对“酉阳800”内涵、模式、未来的看好。温铁军说，“酉阳800”生动展现了酉阳的山有多高、水有多长、生态有多好，其成功的背后，是酉阳对“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践和不懈坚持。

  专家为何如此看好？“酉阳800”又将怎样走向示范引领？把镜头追溯到一年之前就显而易见，酉阳打造“酉阳800”区域公用品牌的初心——全域生态化。

  酉阳地处神秘的北纬28°黄金线，山川秀美、生态良好，负氧离子每立方厘米最高超11万个，被评为“中国天然氧吧”，是全国首个“中国气候旅游县”。从平均海拔800米等高线上延伸出的多样的气候生态，埋下了根植绿色基因、蕴含山水灵气、造就民俗风情的缤纷“百宝箱”。海拔800米以上有80万亩纯净无污染耕地、10万亩梯田、600万亩山林等核心资源，是农产品生长的“桃花源”。

  作为传统农业大县，虽拥有超高禀赋的生态优势，但面对竞争日益激烈的市场环境和农村“低散小弱”的产业现状，没有区域公用品牌的酉阳只能“端着金饭碗卖个铜价钱”。

  找准“山的价值”，用好“绿的优势”，去年2月，酉阳立足生态资源，用好海拔800米“生态引擎”，擦亮“高山生态有机”金名片，推进“品牌强农、质量兴农”，创新打造覆盖全县域、全品类、全产业链的“酉阳800”区域公用品牌，构建现代产业体系新支撑，激活乡村振兴新质生产力，努力走出一条山区民族地区强县富民的现代化新路子。

  品牌的核心是品质。如何夯实品牌发展根基，保障消费者“舌尖上的安全”，让“酉阳800”系列新产品变成高品质“消费品”？

  酉阳突出“高山、生态、有机、绿色、安全、健康”品牌核心，以科学、系统、扎实的品牌顶层设计为指南，从加强生态保护、提升土地质量、构建标准体系、严格准入门槛、建立溯源体系等诸多方面发力，推动标准化生产、基地化管理、规模化经营、品牌化发展。

  在生产端，建设直供基地114个，面积达8.8万亩；制定相关产业行业标准1项、区域标准5项、团体标准7项、企业标准13项，“一证一码”授权产品溯源执行率达100%，实现了种植到加工全环节有标可依、农田到餐桌全过程有源可溯。

  在加工端，搭建起“‘酉阳800’+企业品牌+产品品牌”母子品牌矩阵，吸纳会员单位137家、授权企业39家；成立“酉阳800”生态农人联盟，坚持“三品一标”和有机耕作原则；打造“茶、米、油、蜜、青蒿、酵素”6大主流产品，推出49大类348款产品。

  在销售端，构建“线下店商+线上电商”立体营业销售平台，完善县乡村三级电子商务和快递物流配送体系，打通了鲜活农产品出村进城“最后一公里”。

  经过一年多的发展，“酉阳800”已建立起完备的目标体系、组织体系、政策体系、标准体系、溯源体系、产品体系、运营体系、传播体系，也激活了7.3万农民、2150余家涉农市场主体等农业生产核心力量。

  走进“酉阳800”农特产品展销中心，茶叶、贡米、茶油、蜂蜜、青蒿、酵素等众多宝贝琳琅满目，成为爆款抢手货。“酉阳800”品牌也已转化为酉阳的一张城市名片，闯入国内外市场，深入消费者心中。

  数据显示：2023年，“酉阳800”系列新产品销售额累计突破19.2亿元，平均溢价率超40%，带动农民户均增收3000元以上，带动昔日“小作坊”变成了“大工厂”，“泥脚板”当起了“大老板”。

  线上，酉阳与腾讯、长安集团、平安集团、中石化等数字化巨头企业组织合作；与中国民贸、猪八戒网等合作推出全民营销计划；推出京东“酉阳800”特产馆、“酉阳800”文旅旗舰店；入驻抖音、淘宝等电子商务平台；上线云稻米”小程序……

  线”农特产品展销中心、数字中心、检测中心、品牌直营店等；依托商业中心、星级酒店、重庆两江游轮，拓宽产品营销渠道；在北上广深等大中城市开设直营店12家；在重药集团旗下主城区的50余家和平药房铺设系列新产品，让“酉阳800”产品实现从农田到终端消费市场的无缝衔接。

  “酉阳800”区域公用品牌是酉阳自然、民俗、风物的集大成者，它蕴藏着酉阳小县大城、强县富民的基因密码，寄托着86万酉阳人民对美好生活的向往。

  如今，在“酉阳800”品牌加持下，重庆桑竹农业公司发展势头迅猛，企业产值将突破2000万元，约为之前的3倍；万源佳药业产值将突破3500万元，有望创下历史上最新的记录……过去，花田乡何家岩村的稻谷1块钱一斤不好卖。现在，“酉阳800云稻米”一斤最高卖到了几十元，乡亲们惊叹：“‘酉阳800’太神奇了！”

  脚步永不停歇，探索仍在继续。酉阳将秉承全域生态化理念，迭代升级“酉阳800”4.0版本，向下扎根、向外延伸，推动“酉阳800”向更高攀登、更深挖掘、更广拓展、更强迈进，让更多“酉阳800”产品跨越山海、走向世界。

  芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

  我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为长白山人参、青海青稞、吉林大米、山西药茶、巴味渝珍、赣鄱正品、丽水山耕、天赋河套、一座保山、锡林郭勒羊、烟台苹果、安康富硒茶、盐池滩羊肉、大佛龙井、象山柑橘等200+农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，有着非常丰富的品牌实践经验。